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胶片巨头富士开始卖化妆品了


阅读761次 |评论0次||百媚网 2011/1/25 9:00:47 来源:百媚资讯

   
  2011年1月10日,富士胶片(中国)投资有限公司在上海音乐厅举行了旗下ASTALIFT艾诗缇品牌发布会,正式宣告进军中国化妆品市场,这也是富士胶片集团实行多元化经营的又一力作。 
       
  富士胶片株式会社全球副总裁、生命科学事业部长青木良和肯定地表示,作为化妆品海外市场第一站,中国将是未来大力投资的重点区域,必将助力富士转型。
  
  目前,ASTALIFT艾诗缇中国内地仅在淘宝商城品牌旗舰店以及品牌官网进行销售。由形象代言人陈绮贞出演的电视广告本1月15日起开始播放,其官网的体验装免费派发活动也同时展开。
  
  跨界之作,ASTALIFT艾诗缇蓄势待发。

 

  第二次创业

  富士挺进化妆品市场,算得上是一个出乎常人意料的全新事业开拓。
 
   据青木良和介绍,自2002年传统胶片行业发展达顶峰后,在数码浪潮的冲击下日渐落寞,富士面临严峻的市场挑战,不得不进行转型,开始“第二次创业”:一方面对传统胶片业务进行整合改造,使之缩小至与市场相适应的程度;另一方面则加大可成长性领域的投资。
  
  在富士看来,“可成长性领域”包括医疗健康护理事业、文件处理、印刷、高性能材料、光学元器件、数码相机六项业务,而化妆品与医疗诊断、医药品一起归属于“医疗健康”。
  
  据青木良和介绍,2009财年(截至2010年3月底)富士胶片集团总销售额达2.3兆日元(约合1830亿元人民币),“医疗健康”业务占比20%。不过,由于其化妆品是从2006年起才开始在日本销售,因此在销售贡献上不足1%。“化妆品业务在这四年里发展非常快,在日本,ASTALIFT艾诗缇2010年的销售是2009年的2.5倍。”青木良和称。
  
  据了解,ASTALIFT艾诗缇在日本从最初的邮购和网络销售发展至今,已拥有5000多个连锁专柜和一个东京旗舰店。

将加大化妆品的中国市场投资

  富士胶片株式会社全球副总裁、富士胶片(中国)投资有限公司总裁横田孝二明确表示,空间巨大的中国化妆品市场将是其化妆品未来投资重点市场。
  
  据了解,2010年9月,ASTALIFT艾诗缇就已开设淘宝商城旗舰店,随后的12月24日,其品牌官方网站网购开通,但广告宣传当时并未开启。不过,随着2011年1月品牌发布会的召开,电视广告、平面广告、网络宣传等广告投入将陆续跟进。
  
  此外,青木良和还表示,虽然中日女性对护肤品需求大致相同,但由于中国地域广阔,各地区女性需求略有不同,因此富士未来还会专门针对中国消费者开发护肤产品,“届时也有可能配合在中国投厂生产,但由于目前化妆品的销售刚刚展开,更明确的计划还待定。”横田孝二表示。
  
  在渠道发展与投入上,横田孝二认为,将来不排除进入除网购外其它销售渠道,如电视购物、专营店、药妆店、百货等,富士将在探索过程中拓展更适合的方式和渠道售卖产品。

  网购先行 胜算几分?

  从富士对ASTALIFT艾诗缇中国市场的投入计划来看,我们不难感受到昔日胶片巨头的“不差钱”。不过,力气要用在刀刃上,在日本擅长网络销售的富士,在面对中国的网购渠道时,可能有更多需要考虑之处。
  
  横田孝二表示,中国化妆品市场已经是名牌云集,兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等都像巨人一样优秀与强大,“我们不可能采取和它们同样的方法,必须要有特点。”这个特点之一,便是通过网购打开中国市场大门,扩建知名度。
  
  “中国网络购物成长相当快,过去以C2C模式为主,而现在B2C模式发展越来越快,这也是未来的主流趋势。”横田孝二称。
  
  当然,对于网络销售的局限性,横田孝二也并不回避。他认为,网购存在无法试用产品的弱点,对此,富士会通过开设实体旗舰店、路演、免费派发试用装等方式弥补。但记者了解到,ASTALIFT艾诗缇目前仅在香港开设了3家旗舰店,今年在内地开店的计划尚未公布。
  
  此外,中国的网络购物环境相较日本尚不成熟,因不熟悉中国市场而“成也网络、败也网络”的跨国品牌并不鲜见,网络渠道监控不力而导致的价格混乱等问题对品牌伤害很大。对此,横田孝二认为,ASTALIFT艾诗缇的淘宝商城旗舰店和官网均由公司直接控制,二者在产品价格和各类促销活动上基本保持一致,并不会有轻重之分。“不过,1月15日起开始的10万份免费派发试用装活动仅在官网进行,试用装的申请需要提交用户个人资料。”横田孝二表示,“官网最大的优势在于可以“一对一”地深度交流,以提供更好的服务。”

  等待市场试金

  对于跨界进入化妆品领域的诸多企业,有媒体戏称其为“杂牌军”,认为在中国巨大消费空间的诱惑下,他们也试图搅局一把,与“正牌军”分羹一杯。如果按照这样的说法,那么富士胶片这一“杂牌军”手里却握着毫不逊色于“正牌军”的护肤品技术。

  据介绍,富士胶片此番推出的ASTALIFT艾诗缇品牌中,主打三项技术,即纳米乳化技术、胶原蛋白技术和抗氧化技术。三者均为富士在多年的传统胶片领域积累而成,并恰好适用于护肤品技术诉求,“占据胶片成分50%以上的胶原蛋白与人的真皮成分相同;而使洗出的照片暴露在空气中多年不会褪色的技术原理,也与人的肌肤如何抗老化是相同的。”富士胶片(中国)投资有限公司副总裁徐瑞馥解释。
  
  在技术的支持下,富士在化妆品的品类研发上也值得关注,青木良和表示,富士将基于上述三项特色技术,开发诸如护发用品、彩妆、以及其它功能性护肤品,此外,也将引进内服美容保健品。
  
  据了解,目前中国口服美容液市场日渐升温,水芝澳、Fancl、DHC以及刚涉足此领域的欧莱雅,都对这一市场虎视眈眈,若富士凭借其在胶原蛋白领域的技术推出同类口服产品,想必这一市场又将再添一员猛将。
  
  当然,现在对富士胶片的此番跨界之举下定论为时尚早,就像有业内专家并不看好其初期网络销售渠道,同时也有业内人士认为富士推出化妆品“很有潜力”一样,在这样的质疑和鼓励中,富士胶片必将经历一段对中国化妆品市场的探索之路。

 

 

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