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“丁科恋”尘埃落定


阅读1081次 |评论0次||百媚网 2011/2/17 9:13:12 来源:百媚资讯

    上月,法国科蒂集团正式宣布与丁家宜达成股份购买协议,不过其并未透露此次购买的具体份额和资金,仅称科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份,整个交易预计将于本月完成。

    外媒援引知情人士说法称,此次科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价值将达到4亿美元。而《化妆品观察》从丁家宜高层处获悉,科蒂持有丁家宜的股份将介于50%至60%之间。

    据科蒂集团执行丁家宜收购案的公关负责人傅晔表示,收购完成后,丁家宜将会并入科蒂集团整个运营轨道中,作为独立品牌运营。

    与此同时,科蒂方面承诺,将保留丁家宜现有管理层和员工。有消息称,丁家宜的创始人兼董事长庄文阳除留任丁家宜负责人外,同时还将兼任科蒂中国区美容业务的首席执行官。

    在描述合作原因时,丁家宜的渠道优势和科蒂的技术及品牌运作经验再度被提及。科蒂集团亚太区首席财务官叶仁驹称,“这个合作对双方都有好处,对我们来说将更快地进入中国市场;对丁家宜来说,可以有国外的技术和管理经验可供利用,未来会有更好的发展。两个加起来,一定大于二”。

    “很多日化企业做到一定规模后就会变得很难做下去,尤其是要不断抵御外资来势汹汹的竞争。”一位业内观察人士则对丁家宜“外嫁”行为做出不同解读。据了解,事实上增长乏力的丁家宜早前一直在寻觅合适买家。

而科蒂集团自从2004年将羽西卖给欧莱雅集团之后,已基本退出中国市场。其旗下品牌通常交由其他品牌公司代理经营:上海家化就全权接手了科蒂旗下阿迪达斯个人护理用品及香水在中国内地的销售。另据了解,科蒂所拥有的全球第二大彩妆品牌“芮谜”在内地的业务,则由高丝负责。

    不过鉴于中国市场的巨大,科蒂随时在寻找重新落地中国的机会。在丁家宜欲出售的消息传出后,双方很快达成实质性接触,一拍即合。

    而事实上,在丁家宜与科蒂的收购协议签署之前,双方的合作即已迫不及待的展开。两个月前的2010年10月28日,丁家宜与科蒂合作推出“植物纯萃”品牌,正式挤入中国的化妆品专营店渠道。

    另据知情人士称,在与丁家宜合资后,未来科蒂在华的各个品牌代理也将收归新公司,这意味着上海家化将失去阿迪达斯业务。

    伴随收购完成的,还有业界对丁家宜被雪藏的担忧。这也难怪,业界已有“小护士”等前车之鉴。但是多数分析人士认为这种担心有些多余。

    有专家表示,丁家宜的情况跟小护士有所不同,当初小护士是将全部股份转让给欧莱雅,但是丁家宜原股东仍然持有40%左右的股权,仍有较大话语权。这同时也可看出丁家宜的团队还是寄望把品牌做大,而非纯粹为了逐利。

    另据亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊分析,不像小护士和欧莱雅下卡尼尔品牌存在竞争关系,丁家宜品牌与科蒂的现有产品品牌基本不会构成直接威胁。丁家宜的产品多采取普通超市上架的渠道,而科蒂的现有品牌都比较高端,大部分品牌更多的是采取专柜的销售渠道。

    而面对“外资围剿本土日化”这样的论调,《化妆品观察》主笔张兵武更是不以为然。他诘问,“对丁家宜而言,4亿美金是‘围剿’还是‘解围’?如果这也算围剿,全中国将有99.99%的化妆品公司老板喊着说:请用4亿美金围剿我吧!”

    《化妆品观察》得到的最新消息是,丁家宜已经和科蒂制定出关于丁家宜2011年的发展规划。另外,科蒂在中国的首个科研中心也有可能在今年内开始筹建。


 

 

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