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七色花、凡客竞相试水化妆品 外行入门先当“配角”


阅读666次 |评论0次||百媚网 2011/4/1 8:42:53 来源:百媚资讯

  记者3月30日从凡客诚品了解到,凡客自主品牌Miook妙棵的化妆品已经在其网站正式上线,但由于其进入了一个并不熟悉的领域,效果如何还无法预料。

  高利润吸引"外行"进入

  凡客诚品此次上线的产品共78款,主要包括化妆品以及周边产品,单品价格在10元至50元不等,与知名化妆品牌相比,价格属于中下档。

  凡客诚品公关部相关负责人向记者表示,此次新产品的上线至少已经筹备了半年以上。

  对于凡客为何要进入并不熟悉的化妆品领域,该负责人解释道,一方面是由于市场存在需求。凡客在与既有用户的沟通中发现,一些用户希望拥有一站式的购物体验,希望凡客开发一些化妆品;此外,在市场前景上,凡客通过一些电子商务网站了解到,化妆品的网上销售前景是被看好的。

  她同时表示,对于进入化妆品领域,目前是处在试探市场的阶段,所以产品主要为一些周边产品,且售价也偏低。

  据记者了解,此前,时尚饰品连锁商七色花也推出了数款不同功能定位的化妆品,在高调进军化妆品市场的同时还对外宣称,根据"七色花"的发展规划,未来化妆品类别商品的销售占"七色花"总销售额的比例将提升至50%左右。

  统计数据显示,中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。预计2011年,化妆品市场的年销售额可达上千亿元,年递增12.9%左右。
发展前景有待观察

  如此多的"外行"企业觊觎化妆品市场,利润率高、前景被看好是重要原因。但看似光鲜的化妆品市场,其竞争的激烈,让它远远无法像它的产品一样,让人感到赏心悦目。

  数据显示,到2010年,外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%,而销售额却占到近90%,此外,在中国一线城市"只手遮天"的宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头也纷纷表示将进军中国的二三线城市。 

  记者从凡客诚品的网站上发现,处于其主页导航条显要位置的依然是凡客的传统优势产品:服装、鞋和饰品,而"化妆品"三个字则被隐藏在一个并不起眼的角落。

  该负责人表示,目前在化妆品市场上还处在试探阶段,对于化妆品未来会在凡客的产品体系中占据多大比重,目前还无法预测。同时,记者也发现,对于此次自主品牌的化妆品上线,凡客并无高调动作,凡客方面也表示"目前尚未大力推广"。

  凡客此举也许正验证了他们对于这个市场的陌生,以及发展前景的不确定性。

  中投顾问化工行业研究员常轶智指出,由于这些非优势企业推出的化妆品品牌知名度不高,要获得消费者的信任还需要一定时间,未来这些非优势企业进军化妆品市场的发展前景还要取决于其产品质量、产品价格、服务和营销方式等。此外,随着网购代购的出现,消费者容易以较低价格买到一些国际知名品牌,而凡客与七色花推出的化妆品品牌知名度不高,他们能否影响国内化妆品市场格局还有待进一步观察。

  "由于化妆品市场的品牌认知度高,以及行业门槛限制,凡客的化妆品产品线的发展速度肯定不如服装产品",易观国际分析师陈寿送表示,凡客等"外行"的进入不会对现有的化妆品市场体系产生冲击,反之,鉴于服装行业与化妆品行业的不同特性,化妆品或许只是凡客产品体系中的"补充部分"。

 

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