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奢侈品价格上调 原因为哪般


阅读5199次 |评论0次||百媚网 2011/7/11 11:20:50 来源:百媚资讯

目前,记者从北京部分商场获悉,从7月初开始,雅诗兰黛集团旗下化妆品提价,平均涨幅8%-10%。雅诗兰黛、倩碧、MAC、悦木之源等品牌的产品价格都有不同程度上涨。

而年初曾疯传奢侈品价格要上涨30%的消息也终于“尘埃落定”了。LV、Chanel、Hermes、Tod's、Bally等品牌已经先下手为强,悄悄上调一部分货品的价格。

奢侈品价格上调  原因为哪般

各大奢侈品牌频频亮出涨价牌,究竟是跟风行为还是必然趋势?让百媚小编为你一一分析一下吧。

1、原材料和人力成本大幅上涨

从7月初开始,雅诗兰黛集团旗下化妆品提价,平均涨幅8%-10%。雅诗兰黛、倩碧、MAC、悦木之源等品牌的产品价格都有不同程度上涨。
雅诗兰黛抗皱滋润眼霜从480元调到530元;倩碧日用轻透防晒隔离霜SPF25 从270元涨到320元;Lamer的100毫升精华乳液从3100元涨到3600元,Bobbi Brown的遮瑕笔从原来的320元涨到380元;悦木之源的润体霜从320元涨到350元……
大约一个月前,欧莱雅集团也刚刚涨过价,旗下的兰蔻、碧欧泉、阿玛尼等品牌也有所提价,涨价幅度也在5-8%,最高的也没有超过10%。据商场专柜小姐透露,历次涨价都是海外总部发来的调价单,说是原材料上涨过快,人力成本也大幅增加。

2、欧元贬值导致价格上调

各大品牌价格的连续上调,让年初传出的“可能提价30%”的消息成为事实。
难道奢侈品频频涨价仅仅是原材料上涨或是人力成本增加吗?
另一可能原因是从2008年开始的欧元贬值。世界奢侈品协会在6月初发布报告称:截止2011年5月底,相比2010年欧元汇率贬值了20%,欧洲的奢侈品价格相当于打8折,欧元贬值使得欧洲产奢侈品也跟着“被贬值”,所以,从去年开始大多数奢侈品企业已经开始全面涨价,并且,这种涨价行为是不可回落的。

3、国民奢侈品消费需求使其稳赢中国市场

在奢侈品牌的市场调查中,中国人的境外奢侈品消费已经成为世界第一。报告显示,2010年3月至2011年3月,世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据,发现有效购买数据65%以上为亚洲人,其中中国人占75%。另有数据显示,去年亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累积690亿美元,中国人累计消费近500亿美元。
所以,就算奢侈品再涨价,也挡不住更多中国人消费奢侈品,国民对奢侈品产生爆炸般的需求,无疑也从很大程度上支持了奢侈品疯狂涨价的行为。

编辑:悠悠

 

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